Баннер баннеру рознь

Городские власти на этой неделе поставили точку в долгоиграющей истории с размещением в городе баннеров и прочих видов наружной рекламы. Чтобы установить конструкцию на законных основаниях, предприниматель должен соблюсти ряд требований, касающихся, в том числе, ее оформления и содержания. В администрации говорят, что утвержденные правила игры позволят навести порядок на рекламном рынке и не дадут портить облик города. Правила размещения наружки накануне одобрили депутаты сургутской думы.

— В последнее время много незаконных конструкций было снесено. На протяжении долгого времени город недополучал деньги в бюджет от рекламодателей, установивших свои баннеры незаконно. Мы заключили мировое соглашение с ними и смогли вернуть таким образом около 15 миллионов рублей. В ближайшее время проведем конкурс на размещение рекламных конструкций, которые ежегодно будут приносить в казну города более 10 миллионов рублей, — рассказал «Сургутской трибуне» глава Сургута Вадим Шувалов. 
Руководитель города подчеркнул, что вырученные деньги пойдут на благоустройство улиц города.
Новый формат работы с рекламистами отличается от предыдущего тем, что теперь местные власти имеют возможность влиять не только на места размещения баннеров и иных носителей, но также на их внешний вид. В некоторых случаях даже на содержание — предпринимателей обязали размещать социальную рекламу.
— Раньше получить место для размещения баннера можно было на аукционе, теперь будет конкурс. Отличие принципиальное: участники аукциона торгуются, кто больше заплатит за размещение на определенной площади. Конкурс позволяет нам выдвигать несколько важных критериев для участников. Помимо цены, это еще и процент размещения социальной рекламы, информации, не касающейся коммерции, опыт работы претендента на рынке, территориальная принадлежность участников аукциона, — поясняет заместитель директора департамента архитектуры и градостроительства Сургута Юрий Валгушкин. 
При этом, в администрации уже подготовили схему, на которой отмечены точки, где можно будет разместить конструкции. В городе также продолжится работа по ликвидации незаконных баннеров. По факту это 450 рекламных объектов. Активную зачистку власти ведут с осени 2018-го, закупили даже специальную технику для демонтажа. Юрий Валгушкин уверяет — на эту работу уйдет еще какое-то время, а затем власти города пропишут четкие правила для мелкой рекламы и рекламы на фасадах. После согласования с депутатами начнется зачистка и этого рекламного хлама.
Добавим, что с конца прошлого года силами администрации демонтировали 52 рекламные конструкции, в числе которых три рекламных экрана, 48 билбордов, три баннера на фасадах жилых домов, а также один рекламный щит. На очереди еще 117 незаконно установленных рекламных конструкций. За последний год дорожные службы утилизировали более 50 тыс. незаконно размещенных рекламных листовок. Только на проспекте Ленина, к слову, в нарушение правил, разместили 698 рекламных конструкций разных размеров и только шесть собственников согласились демонтировать их за свой счет.