МТС проведет глобальный ребрендинг

Компания МТС объявила о полномасштабном ребрендинге. Цифровая экосистема компании, курс на создание которой был взят еще в 2019 году, теперь будет обладать новой архитектурой, логотипом, позиционированием, уникальной айдентикой для ряда продуктов и свежим визуальным языком в целом.

«МТС взяла курс на формирование цифровой экосистемы и начала активно запускать новые продукты с 2019 года. Два года назад началась активная трансформация компании в сторону ИТ, изменились многие процессы внутри: вырос штат ИТ-специалистов, расширились продуктовые команды, сократилась бюрократия, изменились корпоративные ценности.

Ребрендинг стал логичным продолжением больших изменений в бизнесе, философии бренда и внутренней культуре. Мы поняли, что монолитный бренд больше не работает — не дает нужной гибкости и не решает всех задач разных сервисов.

Бизнесу стало тесно в существовавшем бренде. Поэтому в новой архитектуре бренд МТС трансформировался из монолитного в гибридный, была разработана система брендинга с множеством визуальных стилей внутри — для крупных бизнес-направлений и продуктов были созданы саббренды со своей яркой идентичностью и узнаваемым стилем, но с заметной преемственностью к материнскому бренду.

Нам важно было, чтобы люди увидели экосистему МТС разной, а у отдельных сервисов появилась возможность выглядеть органично в своей категории и строить свою коммуникацию с клиентом», — прокомментировал президент МТС Вячеслав Николаев.

Основой фирменного стиля МТС станет динамический и гибкий логотип: он вместит в себя все продукты компании и станет фундаментом визуальной системы. Левый угол — место для брендинга отдельных сервисов цифровой экосистемы. Красный цвет, главная узнаваемая деталь бренда компании, сохранился, однако к нему добавились несколько разнообразных цветовых решений.

«Бренд МТС сохранил свою энергию, эмоциональность и стремление к изменениям, но стал легче, эмпатичнее и современнее. Философия и лозунг МТС «Быть лучше каждый день» не изменились, наша задача — менять привычное и трансформировать повседневность, чтобы помогать людям находить новые решения, получать неожиданный опыт и менять обыденность», — отмечается в сообщении компании.

Созданием нового бренда МТС занимались агентства Signal (part of ONY) и BBDO MOSCOW. Кроме того, новый концепт айдентики разрабатывали агентства UtterDesign и ONY.

Отметим, внедряться новая айдентика будет постепенно: в первую очередь поменяются цифровые сервисы и интернет-сайты. Вывести, оформление офисов и магазинов будут заменяться постепенно в течение нескольких лет по мере износа старых конструкций.