Экономика творцов: креативная «перезагрузка» по-югорски

Каждый день, когда смотрим фильмы, выбираем, что надеть, заказываем еду, идем по благоустроенным улицам наших городов, – мы пользуемся продуктами креативных индустрий. О том, как творческие люди и проекты могут «перезагрузить» регионы и почему креативные индустрии важны для экономики страны, говорили в Ханты-Мансийске на выездном заседании профильной комиссии Совета Федерации.

Вековые традиции – в современность

Сегодня творчество становится мощным экономическим двигателем современности. Креативная экономика, включающая более 15 направлений (в частности – искусство, моду, туризм, ИТ, архитектуру, урбанистику, кино, музыку), стала новым трендом. Она меняет нашу жизнь, формируя новые профессии, создавая уникальные продукты и возможности. Правительство России делает ставку на креативные индустрии: по поручению президента их вклад в экономику нашей страны к 2030 году должен вырасти до 6%.
Как известно, Югра – главный нефтеносный регион страны, но при этом она имеет большой потенциал в сфере развития креативных индустрий. Заместитель председателя Совета Федерации Инна Святенко подчеркнула, что выбор Ханты-Мансийска в качестве площадки для выездного заседания неслучаен. Именно здесь в 2020 году разработали первый в стране закон о креативных индустриях. По замыслу его создателей, он должен упорядочить среду и создать условия для творческих жителей, чтобы они имели возможность самореализоваться и параллельно зарабатывать деньги, принося пользу себе и округу.

– Автономный округ – пример успешного развития северного региона России, где гармонично сочетаются и традиции коренных народов, и современные достижения цивилизации. Богатое наследие народов Севера и ремесла и промыслы, которые передаются из поколения в поколение, остаются важной частью культурного и экономического облика региона, – сказала Инна Юрьевна, приветствуя участников заседания.

Она подчеркнула, что креативная экономика демонстрирует устойчивый рост и становится драйвером развития субъектов Федерации, а креативные индустрии – точкой роста территорий, фактором, напрямую влияющим на качество жизни людей.

– Вклад креативных индустрий в ВВП России продолжает увеличиваться, создавая новые рабочие места и стимулируя инновационное развитие, – отметила Инна Святенко. – Сегодня все заинтересованные федеральные органы власти, а также региональные и ключевые институты развития проводят работу по реализации закона и задач, которые были поставлены руководством страны. Нам важно понять, какие внутренние резервы нам необходимы для того, чтобы выйти на те цифры, которые обозначил в качестве задачи глава правительства. И в первую очередь, конечно, важно опираться на развитие и опыт таких регионов, как Югра.

Истории, которые вдохновляют

Во время визита в Ханты-Мансийск эксперты профильной комиссии Совета Федерации оценили работу школы креативных индустрий (ШКИ) Окружного дома народного творчества. Здесь детей бесплатно обучают по таким направлениям, как дизайн, фото- и видеопроизводство, анимация и 3D-графика, современная электронная музыка. ШКИ открывает для ребят возможности проявить себя в окружных и всероссийских конкурсах. Так, югорчанка Анна Крыжановская смастерила игрушку, с которой выиграла международный конкурс «Создай экспонат для Эрмитажа». Изделие в виде платья XVIII века с фасадом здания дворца, созданное девушкой, украсило одну из главных елей страны, а затем вошло в коллекцию музея. Воспитанники школы встречаются с уже реализовавшимися предпринимателями в сфере креативных индустрий, которые делятся своими историями успеха. Это мотивирует ребят на дальнейшее творчество, и, уже окончив обучение в ШКИ, они продолжают реализовывать свои проекты, а наставники школы их в этом поддерживают.

Также эксперты Совета Федерации посетили мастерскую индивидуального предпринимателя Алены Черкашиной. Югорчанка – член Международного союза педагогов-художников. Несколько лет назад она, вдохновившись флорой и фауной Югры, создала коллекцию шелковых платков. На ее изделиях красуются лоси, медведи, лисы, белки, олени, стерлядь, шишки и ягоды. Каждый эскиз прорисован вручную. При поддержке окружного фонда «Мой бизнес» изделия предпринимателя нашли своего покупателя не только в России, но и за рубежом. Линейка товаров дизайнера на сегодняшний день значительно расширилась и включает сумки-шоперы, дождевики, футболки, кимоно, открытки. Благодаря идентичности и оригинальному оформлению изделия охотно приобретают в подарок гости региона.
Члены Совета Федерации также увидели точку продажи сувениров мастеров из Югры и других уголков страны – «Карта сокровищ» на речном вокзале Ханты-Мансийска. Жители и гости региона могут перед поездкой приобрести сувениры, югорские лакомства или косметику. Открыла зону предприниматель из Сургута Наталья Кикор. С появлением этого пространства речвокзал преобразился: этнозона привлекает туристов, также помогает предпринимателям найти новые точки сбыта.

– Здесь на примере Югры видим те успешные практики, когда соединяются возможности творца, ремесленника с теми, кто умеет хорошо сопровождать и продавать продукцию, – отметила Инна Святенко.

Она добавила, что для комиссии было важно изучить те самые успешные практики, которые были отмечены в том числе Агентством стратегических инициатив по результатам мониторинга. Перспективные наработки могут быть распространены на другие территории.

Создать условия для творчества

Первый заместитель губернатора Югры Павел Тараканов на заседании комиссии подчеркнул, что развитие креативного сектора, наряду с развитием инфраструктуры региона, – это ключ к формированию комфортной жизни югорчан и удержанию человеческого капитала в округе:

– Это особо отметил наш губернатор Руслан Николаевич Кухарук в своем первом послании депутатам Думы Югры в декабре прошлого года. И, конечно, важна роль креативных индустрий в сохранении и популяризации богатого культурного наследия, включающего традиционные художественные промыслы в коренных народах Севера.

Важную роль в развитии креативных индустрий в округе играют действующие для предпринимателей льготы.

– Регион планомерно реализует меры по созданию инфраструктуры внедрения мер поддержки креативных индустрий, начиная с создания школ креативных индустрий, профильных программ высшего образования, инструментов грантовой, кредитной поддержки и заканчивая созданием инвестиционного фонда поддержки креативных индустрий и, в перспективе, – фабрики креативных инвестиционных проектов, – рассказал Павел Тараканов.

По его словам, сегодня перед регионом стоит задача интегрировать традиционное искусство в современные экономические процессы, поддержать мастеров, создать условия для развития малого и среднего бизнеса в этой сфере, а также продвигать российские художественные промыслы на федеральном и международном уровне. Планомерная работа в этом направлении уже ведется.

Кроме того, учитывая экономические особенности округа, есть необходимость выстраивания взаимодействия креативных индустрий с нефтяными предприятиями региона. В первую очередь, это крупнейшие корпоративные заказчики с самыми разнообразными потребностями – от сувенирной продукции и брендированной одежды до сложнейших цифровых комплексов и архитектурных решений.

Участники мероприятия обсудили также цифровую трансформацию отрасли. По мнению Инны Святенко, для подачи традиций и истории России, особенно молодежи, сегодня нужно использовать самые современные инструменты.

– Задачи правительством поставлены, и мы понимаем, что их нужно решать соединением новых возможностей и навыков, – резюмировала она.

Все идеи и предложения, представленные на заседании комиссии, станут предметом тщательного анализа и последующего внедрения в практическую деятельность.

В Югре зарегистрировано более 7 тысяч креативных предпринимателей. Среди направлений лидируют: туризм, образование, реклама и коммуникации, информационные технологии. Активно развивается этника и гастрономия. В 2024 году югорские предприниматели сферы креативных индустрий экспортировали продукцию и услуги в более чем 20 стран мира. В прошлом году автономный округ занял 10-е место в рейтинге регионов России по уровню развития креативных индустрий, поднявшись сразу на 24 позиции. Исследование провел Институт статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ. Этот успех стал возможен благодаря активному внедрению новых стандартов и системной поддержке творческих предпринимателей.