Как из событийного мероприятия с национальным акцентом сделать турпродукт

Ответ на этот вопрос искали эксперты в рамках всероссийского форума национального единства, проходящего в эти дни в Ханты-Мансийске.

Этнотуризм сегодня становится все более популярным видом отдыха. Люди хотят любоваться на красоты дикой природы, изучать культуру малоизвестных народов, пробовать экзотические яства. И они готовы за это платить. Наиболее известные мероприятия с этноколоритом, такие как бразильский карнавал или Октоберфест, позволяют зарабатывать местному бизнесу сотни миллионов долларов.

- Деньги не возникают просто так, нужны возможности для их привлечения. Этнотуризм – одна из таких возможностей, - задала тон дискуссии заместитель председателя Совета Ассамблеи народов России, директор Ресурсного центра в сфере национальных отношений, член комиссии по вопросам сохранения и развития культурного и языкового многообразия народов России Совета при Президенте Российской Федерации по межнациональным отношениям, Евгения Михалева. - Речь о превращении обычных, событийных мероприятий в туристический продукт. Встает вопрос, как привлечь людей и их деньги? Сегодня это очень актуальная тема – с таким вопросом в наш ресурсный центр очень часто обращаются.

В ходе круглого стола эксперты изучили, как сегодня разные регионы страны подходят к организации событийных мероприятий. Также они отметили общую проблему – несмотря на все усилия, часто эти мероприятия почти не привлекают туристов.

– Мотиватор любого путешествия – желание познакомиться с культурой другого народа. И ваше событие (не важно какое оно, культурное, деловое, спортивное...) должно отражать ее. Кроме того, когда вы собираетесь что-то сделать, первым делом нужно придумать легенду – «почему мы это делаем», - дал совет президент Национальной Ассоциации специалистов событийного туризма главный редактор интернет-издания «ЖИВАЯ КАРТА», член Экспертного совета Национальной премии «Russian Event Awards» Олег Алексеев.

Вопрос с монетизацией, по его словам, более сложный.

- Да, наиболее известные фестивали (например, Канский) позволяют зарабатывать большие деньги. Но они пришли к этому не сразу. Была создана мощная инфраструктура, задействованы специальные инструменты. Поэтому необязательно ставить перед собой настолько масштабные цели. Но однозначно нужно работать над информационным сопровождением. Это нужно для популяризации территории. Только после этого можно будет говорить о заработке денег.

При этом, как заметил эксперт, не все события в принципе способны привлечь туристов, но проводить их все равно нужно.

- Скажу крамольную вещь, но так считают многие – в событийном туризме важен даже не сам туризм, а продвижение территории. Это драйвер ее развития. Не могут все события быть туристическими, их слишком много. Пусть часто в них участвуют только местные жители. Эти события однозначно должны быть. Да, это затраты, которые не окупаются. Но они дают мощный информационный всплеск.

Схожее мнение высказал начальник управления туризма департамента промышленности Югры Дмитрий Савватеев:

- Этнотуризм важен для региона. Он позволяет узнать культуру коренных малочисленных народов Севера, погрузиться в эту среду, сделать привлекательной нашу территорию.

В ходе круглого стола была затронута тема инфраструктуры.

- Мы часто видим хорошие событийные мероприятия, которые были бы интересны туристам. Но проблема в том, что организаторы не задумываются о таких вещах как транспорт и гостиницы. И если мероприятие, по их планам, рассчитано на несколько тысяч гостей, то местные гостиницы способны принять максимум пару сотен. И непонятно, где будут отдыхать люди в перерывах и на чем они вообще приедут. Если такие вопросы не решаются местными властями, то туроператор ничего не сможет сделать, - обрисовал проблему заместитель генерального директора по GR, корпоративно-социальной ответственности и развитию внутреннего туризма TUI Россия и СНГ, г. Москва Александр Сирченко.

Эксперты сошлись на мнении, что в этом вопросе все стороны должны работать сообща.

- Самый важный момент – все мероприятия бывают успешными лишь тогда, когда есть триединство власти, бизнеса и общества. Если они договариваются, все получится, - подвел итог дискуссии Олег Алексеев.