Пионеры идентичности

Сотворять и созидать
«В 2019 году Нефтеюганский район впервые применил уникальную методику брендирования муниципальных образований. Пилотной территорией стал Салым, внедривший передовую технологию. Разработка передана в «Агентство стратегических инициатив» с целью ее включения как лучшей практики Российской Федерации в «Магазин верных решений», – озвучила информацию в своем ежегодном обращении губернатор Югры Наталья Комарова.
Действительно, посёлок Салым первым на практике из всех территорий округа стал обладателем собственного бренда. Его разработали в рамках концепции развития территориального маркетинга до 2025 года. Новый имидж презентовали салымчанам как раз на юбилее. Теперь девиз жителей: «Сотворять, созерцать, созидать».
Попадая в «южные врата» округа, сразу понимаешь, о чем идет речь. Форумы, круглые столы, сессии, на которых урбанисты, маркетологи и дизайнеры взахлеб доказывают, что территориям просто необходим свой стиль. Но как это будет выглядеть на практике? «Да вот так», – словно парируют салымчане. Жители гордятся, что стали передовиками новомодного явления, которое добралось и до отечественной глубинки.


Учли мнение населения
Автобусные остановки, маршрутные такси, рекламные баннеры, афиши мероприятий и так далее – все говорит о том, что здесь не только созерцают, но и творят. Хотя, как уверяют эксперты, брендинг – это не красивый логотип города, а нечто большее. Душа территории, сопричастность к истории, яркие туристические «фишки», достижения, инфраструктура, ну и конечно, впечатление от места у гостей.
В Салыме специалисты провели анализ семи сотен показателей и разработали систему оценки эффективности бренда. Помимо этого, создали 30 проектов, которые помогут привлечь туристов, а ещё касаются благоустройства и поддержки предпринимательства. Все они будут использовать в своей основе новый бренд. По мнению специалистов, имидж поселения поможет привлечь в регион новые инвестиции.
– Бренд создан с учётом мнения не только населения, но и 11 территорий и даже зарубежных стран. Это совершенно новый продукт брендирования, который будут тиражировать не только в округе, но и по всей стране. Первые заявки на систему поддержки разработки уникального опыта Салыма уже поступают. Территории хотели бы разработать методику, которая создана на основании опыта лучшей практики Салыма, – рассказал один из авторов проекта, финалист конкурса «Лидеры России», руководитель компании «Мегамаркет социальных услуг» Степан Прокопович.
Бренд Салыма разработан по принципу особо знакового для Югры понятия «конструктор».  Как уверяют нас разработчики, бренд поселка стал воплощением демократичного, понятного и эффективного подхода. Один из примеров работы «бренда-конструктора» – «изображение-конструктор», формирующее серию пиктограмм. Перемещаясь вокруг своей оси, «изображение-конструктор» преобразуется в ключевые места и достопримечательности поселения. Слоган также является конструктором, при этом флагманским исполнением являются слова, которые заложены в переводе «Салым» с языка ханты – «созданная, сотворенная». Слово «Созидать», взятое из рекомендаций окружной концепции, наиболее полно соответствует ценностям жителей и гостей территории, и стало вершиной нарастающей миссии бренда.


Вы об этом точно не знали!
Не забыли разработчики и об идентичности. Даже о небольшом поселении можно рассказать более 30 удивительных фактов для всей страны и мира, чтобы привлечь туристов. Живя в округе, вряд ли вы знали, что рядом с поселком примерно в пятом веке до нашей эры упал метеорит. Есть предположение, что падение произошло в озеро Сырковский Сор, что находится близ поселения. Ежегодно в поселок устремляются сотни археологов со всей страны – здесь до сих пор находят артефакты древних стоянок людей. Уже доказано учеными, что 7 тысяч лет назад тут жили люди.
Кстати, по одной из легенд именно в этих местах в одном из озер покоится идол «Золотая баба». По крайней мере так утверждает местный гид-путеводитель. А еще Салым когда-то покорил Канны. Фильм «31 километр» о ремонте трубопровода нефтяной компании занял первое место престижного международного корпоративного кинофестиваля, проходящего во Франции.
А совсем недавно в поселке запланировали построить завод для выпуска… «живой и священной» салымской воды. А почему бы и нет? Ведь здесь каждый местный вам расскажет о поверье, что вода тут заряжается особым образом и способна улучшить здоровье любому, кто ее пьет. По территории всего поселка расширяется сеть водных автоматов, оперативно подающих живительную влагу из «священных» недр Салыма.
Но все-таки главное богатство Салыма – конечно, люди. О чем неоднократно в разговорах подчеркивают создатели бренда и тех имидживых историй, которые мы упоминали выше. В поселке много творческих жителей. Один из них – Алексей Третьяков, который создает удивительные изделия из дерева. Шкатулки, посуда, предметы интерьера – изделия стали брендом территории. Продукцию можно встретить на районных и окружных выставках, а его мастерскую по-доброму окрестили «Третьяковской галереей».
После обращения губернатора уникальный опыт брендирования обязательно возьмут на вооружение и другие территории Нефтеюганского района, а возможно, и всей Югры.

Справка
В фирменном новом знаке Салыма, которым украшен весь город, зашифровано сразу несколько значений. Это и лесные ресурсы, рыба, место охоты, а также нефтяные богатства и огромное культурное наследие.