Александра Важенина — о квестах, креативных индустриях и зачем это НКО

АНО «Лаборатория успеха» — это не просто организация, а точка сборки для креативных людей Югры. Мы запускаем проекты, которые помогают по-новому взглянуть на регион, его потенциал и людей, которые здесь живут и творят. О том, как прогулочные квесты связаны с развитием креативных индустрий, и почему сейчас лучшее время для прогулок по Сургуту, рассказывает директор АНО «Лаборатория успеха» Александра Важенина.

— Какова цель проекта, на что он направлен?

Александра Важенина: У нас два проекта, которые на первый взгляд вообще не про одно и то же. Но на деле они решают одну задачу.

Первый — «Креативные индустрии Югры». Это цикл интервью с дизайнерами, аниматорами, режиссёрами. Я хочу, чтобы мы все увидели: здесь живут люди, которые создают экономику будущего через творчество. Это не только про нефтянку.

Второй — прогулочные квесты с ботом Киррой. Это способ показать город через игру. Чтобы человек вышел из дома и вдруг понял: Сургут — это не просто рабочий посёлок. У него есть история, культура и свой особый характер.

Объединяет всё это наша общая миссия: показать, что Югра — это территория возможностей. Для творческих — через истории героев. Для всех жителей — через прогулки и открытия.

— Сколько времени ушло на развитие проекта?

— Тут у каждого своя история. Идея квестов родилась вообще 10 лет назад. Я тогда всё руками делала: прописывала маршруты, собирала группы, водила людей за собой. Это было хлопотно, отнимало кучу времени, а погода постоянно подводила. Проект заглох, но идея осталась тлеть.

Вернулась я к ней только в этом году, благодаря искусственному интеллекту. Сейчас бот работает сам: выдаёт маршруты и задания в реальном времени. Люди проходят квест когда угодно — хоть в 7 утра, хоть в полночь. Десять лет я вынашивала мечту, а теперь она просто поехала сама.

Интервью с креативщиками — часть нашего годового плана. Запустили их весной 2026 года и за несколько месяцев опубликовали уже больше 12 материалов на партнёрских площадках.

— По какому принципу отбираются локации для маршрута?

— В 2026 году Сургут просто расцвёл арт-объектами. Конечно, мы это учли. В маршрутах сейчас есть и балалайка, и матрёшка, и чайный сервиз, которые установили в этом году. А ещё у нас теперь семь лисов по всему городу — и каждый уже стал частью заданий. Отдельная история — отдельное приключение.

Но мы жёстко соблюдаем принцип безопасности. Все точки — общедоступные, без охраны и входа в здания. Мы не просим лезть на крыши или в закрытые дворы. Задания простые и добрые: повторить позу, найти деталь, улыбнуться. Всё с юмором и уважением к городу.

— Как вы считаете, в какое время лучше всего проходить квест?

— Прямо сейчас! Пока солнце!

А если серьёзно — бот работает 24/7. Утром можно взбодриться до работы, днём размяться, вечером устроить романтическую прогулку. Июль и август — вообще идеальное время. Белые ночи, тепло, всё преображается. Мы специально запустили Кирру в июне, чтобы у жителей и гостей было целое лето на открытия.

— Сколько человек уже поучаствовало в квесте и какое у них сложилось мнение?

— Проект только-только набирает ход, но эмоции уже очень тёплые. Студенты СурГУ начали проходить квест и присылать фото. И это не скучные отчёты — люди реально вживаются в процесс.

На памятнике строителю («Железный человек») активисты посадили плюшевого медведя. Так мило, что я сама не ожидала. А лисам, которые появились в городе в этом году, горожане связали носочки и шарфики. Зима была долгой, люди решили — лисы тоже должны быть в тепле.

Это как раз то, чего мы и хотели. Чтобы люди не просто проходили мимо, а чувствовали город. Делали его уютнее и добрее. Отзывы пока такие: «Очень атмосферно!», «Я и не знал, что у нас есть памятник сгущёнке!», «Задания простые, а мы полгорода обошли».

Это и есть главное — вдохновить. А дальше магию творят сами люди.

— Какие есть планы на развитие проекта?

— Планов — вагон и маленькая тележка. И все про то, чтобы расти.

Первое — будем обновлять маршруты. Город меняется, появляются новые объекты — пусть они сразу становятся частью игры. Квест не должен застывать мёртвым грузом.

Второе — тематические маршруты. Я уже придумываю предновогодний квест в поисках Рождества: по ёлкам, с праздничными заданиями. Атмосфера будет совсем другая, но такая же уютная.

Третье — круглогодичный маршрут «7 лисов». Хотим прописать его глубже: добавить характеры, легенды, может, даже аудиогида. Как в Калининграде с гномами, только с нашими сургутскими лисами.

Четвёртое — не бросаем интервью. Будем искать новых героев, показывать лица людей, которые делают регион круче.

И конечно, бизнес. Уже сейчас есть мысли, как кафе и магазины могут стать точками на карте квеста. Чтобы участники не просто гуляли, но и заходили в приятные места, а предприниматели получали новых клиентов.

Есть ещё один секретный проект. Скорее всего, запустим его в этом году. Про что? Про город, про людей. И он точно удивит.

Я хочу, чтобы квест стал чем-то вроде городского ритуала. Чтобы люди возвращались домой и говорили: «Я сегодня прошёл квест с Киррой, это было круто!». Чтобы они были не просто прохожими, а исследователями. Это и создаёт ту самую привязанность к месту, без которой город — просто точка на карте, а не дом.

Приглашаю каждого попробовать себя в роли исследователя. Бот Кирра открыт в группе ВК, в личных сообщениях с сообществом. Не откладывайте — у нас целое лето, чтобы узнать свой город заново.