Идеи каких брендбуков разработали на первом региональном форуме по маркетингу территорий, и какой эффект должны ощутить от этого рядовые жители?

В Сургуте завершился первый региональный форум по брендингу и маркетингу Югры. Три дня ведущие эксперты в области грамотного позиционирования территорий давали мастер-классы, делились опытом, показывали удачные и не очень примеры брендинга, чтобы через некоторое время о Югре заговорили как о жемчужине России. Что для этого нужно сделать, когда жители региона смогут увидеть реальный продукт,  и главное, как изменится жизнь югорчан с появлением собственного бренда?

Я — сибиряк

Зачем нужен бренд? Известные на всю Россию и даже мир сибиряки из Новосибирска — авторы проекта «I’m Siberian», к примеру, считают, что благодаря ему можно не только развивать туризм, но и объединять людей.

— Мы просто спросили себя: «А что для меня мой дом, моя Сибирь?». И поняли, что это холод, мороз, медведи — и это наш национальный код. Сибиряки — это такие суровые с виду бородачи, которые в душе-то очень добрые люди. И мы запустили такой посыл в народ. Нас поддержали, потому что отождествляют себя с этим образом, — рассказывает соавтор проекта «I’m Siberian» Владимир Черепанов.

Сегодня I’m Siberian — известный мировой бренд и туристический проект, популяризирующий Сибирь. Присоединиться к нему может и Югра, которая по праву является яркой частью обширного региона. Для этого достаточно только желания — авторы проекта с большим удовольствием принимают в свою команду идейных и креативных.

— Совсем скоро мы запустим флешмоб «Белые пляжи Сибири», чтобы показать всем, что они ничуть не уступают белым пескам заграничных курортов. Сибиряки уже готовят купальные костюмы, чтобы позировать на заснеженных пляжах в хорошем настроении. Ничто не мешает присоединиться и югорчанам, которые, как я увидел, свой дом любят не меньше нашего, — говорит Владимир Черепанов.

Не рыбка, а удочка

Флешмобы флешмобами, а методология простого, казалось бы, но популярнейшего среди молодежи бренда, югорчан заинтересовала. Тем более, что и подход к созданию собственного бренда в регионе схож с идеологией проекта «I’m Siberian».

— Я впервые на подобном форуме. Обычно вопрос создания бренда территории решается за закрытыми дверями на аппаратном совещании губернатора, где выделяются средства, находится успешное маркетинговое агентство, которое визуализирует пожелания властей. И федералы, которые уже разработали немало таких проектов, едут в регион, смотрят на жизнь людей со стороны и работают. А в Югре не так, здесь есть огромное количество заинтересованных людей, которые хотят и, главное, могут сами создать свой уникальный продукт. От нас требуются только инструменты, — объясняет идеолог Центра прикладной урбанистики Святослав Мурунов (Санкт-Петербург).

«На чем строить бренд региона и города, от каких идей отталкиваться, и кто должен этим заниматься?» – главные вопросы форума. Федералы уверены, что молодежь, которой и разрабатывать так называемый брендбук Югры, должна сначала вспомнить историю своего региона.

— Она у вас действительно богатая. И если выбирать из двух направлений: современность, то есть тренды времени, то, что интересует молодежь в соцсетях, и историю округа, которому, к слову сказать, 900 лет, то я бы выбрал второе. На самом деле тенденции меняются, а история остается, и в вашей истории немало фактов, которые сами по себе являются брендом региона, — уверен Святослав Мурунов.

А что изменится?

Если говорить о реальных делах, которые могут последовать за созданием брендбука, то это не только привлечение в Югру туристов. Как минимум, результатом правильного позиционирования региона должен стать приток инвестиций, крупных предпринимателей и, главное, улучшение качества жизни самих югорчан.

— Самое большое заблуждение в том, что бренд территории — это логотип и нашивки на футболках с красивыми надписями и картинками. Нет! За этим стоит большая работа всех органов власти, организаций, департаментов и общественников в том числе. Чтобы стать привлекательным для гостей, нужно наладить внутренние процессы. Так или иначе, если брендированием заняться всерьез, то стоит начинать с создания комфортной среды для бизнес-сообщества, для молодежи и детей. Иначе сюда не захотят вернуться, — объясняет Святослав Мурунов.

Так, например, сургутяне уже запустили проект «Создание креативного кластера города», который подразумевает не только организацию массовых мероприятий и вовлечение в них молодежи, но и благоустройство городской среды.

— За два последних года мы провели немало разных мероприятий, у нас появился свой Центр прикладной урбанистики, где мы учились анализировать свою территорию, провели нестандартный фестиваль спорта. Сейчас работаем над созданием креативного кластера, который будет включать и библиотеку, и Центр современной моды, и лектории, коворкинг-центры, офисные пространства для архитекторов и дизайнеров — это симбиоз творческих видов деятельности для решения важных окружных и городских задач, — объясняет руководитель Центра урбанистики Сургута Сергей Зверьков.

Ожидается, что брендбуки в каждом городе Югры будут разработаны в течение следующего года. Новых и современных зданий к концу 2019-го, скорее всего, не появится, но то, что после защиты проектов какие-то локации и социальные объекты отразят в генплане, вполне возможно. По крайней мере, правительство Югры обещает поддержать инициативы жителей.