Короли мониторов

В Сургуте в скором времени откроется школа молодого ютубера. Как обещают создатели курсов, в ходе занятий они будут обучать начинающих блогеров основам монтажа, азам ведения передач, продвижению в интернете и прочим премудростям. Уже сейчас, по оценкам медиа-аналитиков, площадка Ютуба выигрывает у федеральных каналов по количеству просмотров и охвату аудитории. Что не осталось незамеченным рекламодателями, правда, пока только федерального уровня. Как и из кого будут «ковать» местных блогеров и какие деньги зарабатывают самые успешные из них в условиях современного интернет-рынка – в материале «Cургутской трибуны».

Дорогу молодым
Видеоблогер Андрей Барышников ведет свой канал на Ютубе уже четыре года под псевдонимом «Белая Тень». Какой-либо конкретной тематики в своих видео придерживаться не старается. Начинал сургутский блогер с так называемых летсплеев – это жанр видео, где показывают прохождение компьютерных игр.
- На общей волне сперва начал снимать прохождение игр. Потом понесло в разного рода музыкальные проекты, кулинарные, обзоры доставок еды и так далее. Затем занялся продвижением проектов в Сургуте, Уфе, Челябинске. Часть из них – ради хобби, часть - ради заработка, — рассказывает Андрей.
Сейчас у канала Андрея уже 34 тысячи подписчиков и количество их продолжает расти. Такой показатель – результат работы всех последних лет, резкого увеличения аудитории, по словам блогера, не было. Причина, по его мнению, в отсутствии четкого графика выпусков.
- Ролики выходили примерно раз в полгода. Все зависит от творческого потока, поэтому никто не будет смотреть, что выходит раз в полгода, и ждать неизвестно сколько времени новых выпусков. Только в последний год начинаю более серьезно подходить к этому: график, последовательность роликов, финансовая сторона, улучшение качества и так далее, – объясняет видеоблогер. 
По словам Андрея, школу ютуберов он решил организовать, потому что в сети стало слишком много «блогеров-пустышек». Он хочет помочь начинающим избежать тех ошибок, которые в свое время допустил сам, осваивая платформу.
- Это будет некий мастер-класс, где я буду обучать новичков. Начиная с того, что такое Ютуб, какие платформы существуют и как выбрать свою стезю. И заканчивая монетизацией, заработком, рекламой, как это правильно преподнести, как правильно внедрить, как из любой темы изъять финансовую выгоду, – рассказывает сургутский блогер.

Вопрос денег
На данный момент эксперты отмечают перенасыщенность Ютуба разного рода блогерами. Многих из них вдохновляет успех известных пользователей, таких как Pewdiepie – Феликс Чельберг, шведский видеоблогер, специализируется на прохождении игр, или EeOneGuy – Ивангай, или Иван Рудской, русскоязычный блогер из Украины. Последний, по оценке газеты «Коммерсант», зарабатывает на рекламе более 
300 тысяч долларов год. Эти деньги ему приносят более 10 миллионов подписчиков, согласно данным аналитического сайта trackalytics.com.
Однако в любой момент даже самая верная аудитория может захотеть, чтобы с ней начали грамотно работать. Набранные волей случая подписчики могут устать от однообразного контента.
- Pewdiepie хоть и самый популярный ютубер, но и у него начинаются проблемы с привлечением аудитории. При его 53 миллионах подписчиков просмотр каждого видео собирает не более 10 миллионов. Это показывает, что человек не занимался правильным продвижением. И он только сейчас начал это понимать, когда просмотры упали. Одним из методов снова поднять аудиторию были провокационные обращения, типа он удаляет свой канал. Но это сработало раз, а потом просмотры вновь начали падать, — анализирует Барышников.
В отечественном интернете уже не раз поднимался вопрос о том, что аудитория видеосервисов может испортить положение дел федеральным каналам. И телевидению уже есть о чем задуматься. По данным английской компании TNS, которая специализируется на медиа-аналитике, пять интернет-ресурсов уже обогнали «Первый канал» по охвату аудитории. Ютуб занимает четвертое место в списке, уступая американскому Google, отечественным Яндексу и «ВКонтакте». С результатами исследования согласен и сургутский маркетолог Ярослав Алексеев.
- Ютуб уже перешел стадию «младенчества» и сейчас является своего рода «амбициозным подростком», который заставляет обращать на себя внимание, в том числе и финансовое. Если говорить непосредственно о российском рынке, то сегодня в стране есть видеоблогеры, количество просмотров роликов которых сопоставимо с аудиторией местных каналов. Совместными усилиями они могут соперничать даже с федеральными каналами. К тому же, кроме значительно более низкой цены за медиаконтакт рекламодателя, у наиболее успешных блогеров образуется лояльная аудитория, которая будет доверять рекламе у блогера значительно больше, чем на телевидении. Реклама на Ютубе в первую очередь конкурирует с рекламой в интернете в целом, — считает Алексеев.

Вопрос этики
Основные русскоязычные блогеры, такие как Юрий Хованский, Стас Давыдов и Иван Рудской, уже давно известны за пределами интернета. Новичкам же приходится добывать себе славу всеми возможными и невозможными способами.
- К сожалению, в погоне за просмотрами люди начинают нарушать закон. Вот недавняя тема о псковских школьниках и «Перископе» (двое подростков устроили перестрелку с полицией и транслировали это в интернет. – Прим. авт.). Недолго осталось до того, как людей начнут калечить ради смеха и радости зрителей в твичах (Twitch – это, если сильно упростить описание, интернет-трансляция в прямом эфире. Если не упрощать - ведущий сайт потокового видео. – Прим. авт.). Ты донатишь (сленговое – жертвуешь) человеку, и он делает все, что ты захочешь. Так что вполне возможно, что в ближайшем будущем подобное будет происходить. Сейчас уже некоторые «отбитые» люди практикуют побои за деньги в твиче, – прогнозирует Барышников.
Корреспондент «СТ» поинтересовался у сургутского блогера, возможно ли создание некоего кодекса этики настоящего ютубера, аналогичного журналистскому.
- Вся этика уходит только в страх перед законом. Она здесь присутствует, когда ты кого-то лично оскорбил либо уже прокуратура услышала в твоих словах пропаганду. Многие известные блогеры, кто заходит на трендах, не понимают, что своими действиями побуждают неокрепшие умы лезть на высотку, поджигать себя, рисковать жизнью ради просмотров, - резюмирует Андрей Барышников.