СМИ Югры подписали меморандум о прозрачной благотворительности

8 апреля 2022 17:46

В Югре проходят дни прозрачной благотворительности. Сегодня, 8 апреля, в окружном медиахолдинге «Югра» прошло подписание меморандума о взаимодействии с целью предотвращения рисков недобросовестных сборов денежных средств, осуществляемых посредством распространения социальной рекламы.

7 апреля, в День прозрачной благотворительности некоммерческие организации всей страны рассказывают о своей работе, чтобы привлечь новых сторонников. Эту информацию люди в основном получают из СМИ. Поэтому журналистам особенно важно уметь отличать добросовестные благотворительные фонды.

«Сегодняшнее мероприятие – это не старт, а продолжение, юридическая фиксация большой работы, которая началась больше года назад благодаря нашим коллегам из некоммерческого сектора, идея и приверженность ценностям которых уже «созрели». Много активистов, общественных лидеров стали носителями этих ценностей, получили широкое распространение, создали настоящее движение по продвижению ценностей открытой благотворительности», – заметил генеральный директор центра гражданских и социальных инициатив Югры» Яков Самохвалов.

Он заметил, что к этому движению подключаются средства массовой благотворительности, частные благотворительные организации, некоммерческие организации, которые своим примером показывают, как придерживаются принципов прозрачной благотворительности. Например, югорские зоозащитники публично отказались от сборов на частные карты физических лиц.

Член общественной палаты Югры Ольга Сидорова отметила, что не менее 5% рекламы в СМИ должно быть социальной. Но не все понимают, что это такое, нет прозрачности. Информация в СМИ должна быть открытой, честной и правдивой.

Директор Агентства социальной информации, член общественной палаты России, член совета при Правительстве РФ по вопросам попечительства в социальной сфере Елена Тополева-Солдунова рассказала, что меморандум был инициирован еще в 2019 году в ОП РФ, так как социальная реклама играет важную роль в продвижении разных общественно значимых проектов, НКО, фондов.

«Всё это время мы пытаемся сделать социальную рекламу более доступным, понятным, эффективным инструментом в продвижении ценности, миссии НКО и формировании в обществе социально ответственных моделей поведения и информирования граждан. Текст меморандума согласовывался около года – крупнейшими медиахолдингами страны, НКО, рекламной индустрией. То есть документ объединил 3 заинтересованные стороны – заказчики, производители, распространители социальной рекламы», – подчеркнула Елена Тополева-Солдунова.

По её словам, сегодня в России люди стали более активно участвовать в благотворительности. Например, в сборе пожертвований. Она поблагодарила, что Югра присоединилась к дням прозрачной благотворительности – важному инструменту социальной ответственности. Югра всегда в авангарде, в том числе в развитии некоммерческого сектора.

«Мы же все добрые люди, и журналисты тоже. К ним приходят благотворители и просят помочь умирающему человеку. Тогда представители СМИ публикуют сборы в том числе с реквизитами частных карт. Часто мы такое наблюдаем на страницах газет, в лентах в социальных сетях, на телеэкранах. Мы предлагаем консолидировать усилия нашей команды и средств массовой коммуникации округа для того чтобы мы стали возрождать культуру благотворительности», – сказала Рима Сальманова, член попечительского совета Благотворительного фонда «Твори добро» Нижневартовска, лидер команды экспертов-наставников НКО Югры.

Меморандум подписали директор окружного медиахолдинга «Югра» Алексей Елизаров, директор центра «Открытый регион» Маргарита Козлова, главный редактор регионального еженедельного приложения газеты «Аргументы и факты-Югра» Наталья Дворжак, и заместитель директора редакции объединенных национальных газет Ханты Ясанг и Луима Сэрипос Галина Кондина.