Бизнес в условиях неопределенности. О чем говорили эксперты Югорского экономического форума

В округе завершился первый Югорский экономический форум. В нем приняли участие около 1000 предпринимателей со всего региона. В последний день работы форума на площадках выступали известные маркетологи, инвесторы и предприниматели. Какой опыт перенимали для себя предприниматели Югры — в материале UGRA-NEWS.ru.

Маркетолог-теоретик Игорь Манн рассказал об инструментах, позволяющих привлекать, удерживать и возвращать клиентов. По его словам, главная маркетинговая концепция — это позиционирование. Идея родилась в 70-х годах прошлого столетия в США, потому что было огромное товарное предложение, и одна компания была похожа на другую. Два американца Джек Траут и Эл Райс написали книгу «Позиционирование: битва за умы». Они рассказали о том, что позиционирование — это формирование желаемого образа в сознании целевой аудитории, который выгодно отличает их от конкурентов.

«Круто, когда вспоминают вас первым. Ещё круче, когда вспоминают только вас и больше никого. Самый главный вопрос позиционирования: «Почему вы?», — сказал Игорь Манн во время лекции.

Во время сессии эксперта в области психологии управления Сергея Дерябина предприниматели обсуждали то, как принимать решения и нести ответственность в условиях неопределенности.

По словам спикера, чем дальше мир движется в своем развитии, тем он больше выходит из равновесия, поэтому очень важно подстроиться под новую хаотичную и турбулентную реальность.

«Осознание трансформации этого мира должно произойти в нас. Это трансформация себя, системы своих отношений с миром, развитие новых способностей в сложном меняющемся контексте. А также формирование навыков лидеров как саморазвитие и метапознание», — отметил Сергей Дерябин.

О разнице между лидерством и управлением, ресурсах управленца, планировании, организации, мотивации подчиненных рассказывал предприниматель, основатель и собственник нескольких компаний («Создатели», Devision, агентство The Architect) Илья Пискулин.

«Самый лучший менеджмент основан на знаниях, а не на таланте. У нас очень многие организации созданы чокнутыми предпринимателями. У них все построено на их лидерстве и таланте. Часто собственник бизнеса является самым нужным и ценным в компании. Он нанимает слабых сотрудников, потому что сильных не может себе позволить финансово как предприниматель или морально как управленец. Вся эта система работает, потому что он всех постоянно подгоняет», — поделился мыслями Илья Пискулин.

По мнению руководителя студии декора «Рельеф» Ралии Баисламовой, Илья Пискулин помог разделить понятия руководитель и эксперт.

«Он помогал нам осознать, что если я как собственник буду делать все сама, то я останусь хорошим специалистом. Дал идею о том, что не все могут стать хорошими предпринимателями. Если предприниматель закрывает свой бизнес, то он вполне может стать отличным специалистом. Самое важное собрать вокруг себя круг людей, которым можно доверять, а затем уже подтягивать компетенции», — сообщила Ралия Баисламова.

Предприниматель Александра Зуева находится на этапе планирования своего дела, и форум помог ей учесть некоторые ошибки в бизнесе, которые она уже не допустит.

«Мне понравилась сессия о том, как управлять сотрудниками, как найти контакт в коллективе, как проявлять свои лидерские качества. Очень много полезных инструментов было озвучено. Игорь Манн также давал очень действенные советы. Надо обязательно взять для себя какие-то важные моменты и внедрить их в жизнь», — сказала Александра Зуева.

Добавим, что организаторами форума выступили правительство Югры, Фонд развития Югры, Фонд поддержки предпринимательства Югры «Мой Бизнес», АУ «Научно-аналитический центр рационального недропользования им. В.И. Шпильмана». Мероприятие проходило в рамках нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство», инициированное президентом России.

Ранее мы рассказывали о том, как предпринимателей Югры обучали креативу.